Торгівельна марка (знак для товарів і послуг) – це позначення, що відрізняє товари та послуги одних осіб від товарів і послуг інших осіб.
У визначення закладено основні функції торгівельної марки:
- Відрізняльна.
- Індивідуалізуюча.
Крім того, можна виділити допоміжні функції цього об’єкта:
- Рекламну – сприяє просуванню товарів.
- Стимулюючу - стимулює підтримувати (підвищувати) якість товарів і послуг.
- Регулюючу - упорядковує випуск та статус товарів та послуг різних виробників.
На сьогоднішній день по крайній мірі на ринку споживчих товарів та послуг конкуренція безпосередньо між товарами уступила місце конкуренції між торгівельними марками. Споживач не довго вивчає споживчі властивості певного товару, а більше довіряє відомій йому торгівельній марці.
Отже, створення, охорона та розвиток власної торгівельної марки – це формування вашого неповторного «лиця» на відповідному ринку товарів та послуг.
<<Назад
